2020年4月1日，华为出资3亿成立荣耀终端有限公司，余承东出任董事长、荣耀总裁赵明任董事。彼时荣耀的工程师对2020年满怀期待，大批新品正在路上，“有新技术、很厉害的、我不能说”……

但随着9月15日的越来越近，荣耀手机的前景看起来一片黑暗。

根据Counterpoint发布的数据，2019年华为全系总计智能手机出货量近2.4亿台，其中荣耀手机出货量大约在8千万台左右。

荣耀手机的成功依附在海思的芯片上

荣耀手机卖得动完全是芯片的功劳。V系列选在年末，会仗着最新一代麒麟芯片、趁着高通尚未更新的空隙抢攻年初市场。

X系列主攻极致性价比，靠的是麒麟中端芯片的更强算力，提供所属价位段独一份的性能，对骁龙7系形成打击。

数字旗舰则会在年中出场，主攻设计和品牌调性。Magic系列则是华为系的试验田，落地激进方案，优则推广、反之则砍掉。再搭配畅玩之类，下探一部分入门机市场。

荣耀的战斗机群，可以很清晰地看到芯片在这个战略中的重要地位。现在已知5nm的麒麟9000系列芯片总共1000万片，荣耀基本上无缘，假如未来还有新机，可能就必须走上全系联发科的道路。

但目前联发科芯片的品牌认可度、尤其是线下，看起来尚未建立起用户的充分信任，华为畅享20Pro已经率先翻车：

现实如此，无可奈何，当然更要紧的还是先保证有芯可用，活下去。

改走杂货铺路线

做杂货铺、或者用华为官方的话来说，叫做“全场景智慧生活战略”并没有什么不好。智能机不挣钱，连余承东也在演讲中激情吐槽“我们干着很苦力的活，做很重的研发技术投入……但是我们的利润率非常低”。

而从成长性上看，智能手机也是当之无愧的夕阳产业，全球市场从2017年开启下滑，至今不见起色，2019年中国智能手机零售量下滑了9.64%。

除麒麟9000外华为再曝9000E芯片，7nm工艺性能降低

随着9月15日最后期限的逐渐到来，华为所面临的"缺芯危机"正在一步步扩大。早先，华为消费者业务CEO余承东曾对外表示，今年9月份即将发布的Mate40系列，其首发搭载的麒麟9000芯片将会是华为高端芯片的"绝唱"。 然而，从目前消息来看，华为应该是推迟了麒麟9000

与之对比的是数码周边的红火，如真无线蓝牙耳机，今年上半年国内出货量达到2723万台，同比增长49%。而华为和荣耀在智能穿戴设备等增长迅猛：笔记本已做到国内第二、更是国内最大的手表厂，平板则是全球第三，至于智慧屏，现已后来居上到第15。

且这些领域仍有大量潜力可挖，关键是利润率更高，参考AirPods，其2018年贡献的利润比小米公司所有产品+服务的净利润都多。

沉心打磨其他终端，投入相对小、见效非常快，还能帮助构建完整生态，延缓因手机无法出货带来的市场份额萎缩。

但做杂货铺又会遇到做手机时一样的问题：如何与华为做出差异化？比如智能手表，两个品牌已呈现出高度重合的状态，华为出Watch Fit，荣耀就出荣耀Watch ES；华为有GT，荣耀就出GS Pro。

目前看到差异比较显著的是笔记本线，华为应该不会掺和游戏本领域，而是放手让荣耀搞潮人装备去。但也免不了把MagicBook的标改成华为D再卖一遍，任重道远啊！

总结

如果不出意外，从今年的V系列开始，荣耀恐将全系走上联发科的道路，原本建构在华为自主设计芯片之上的优势将不复存在，拿什么与小米OV竞争？如何为华为继续提供侧翼支援？

有机构分析，21年华为手机的出货量将在5100万台左右，荣耀手机的产量看起来都摇摇欲坠。

思及往日，不免唏嘘。

爱酱曾有幸参加过荣耀20系列的发布会，明哥非常自豪地跟大家宣布荣耀20Pro的拍照拿到了DxO的第2，这时台下齐呼“干翻华为！”明哥笑容灿烂，却还假装谦让：“不不不，我们要携手并进。”

恍如昨日。